Adolfo Jiménez

La marca es el relato: el caso del Levi’s 501

La construcción del relato que revitalizó la marca Levi’s a través de su publicidad del año 1980 a 1990. El hombre «Levis» como objeto de deseo, sensualidad con música ‘soul’ de fondo para llegar al público adolescente y redefinir la tendencia del vaquero al ‘commodity’. Esta compilación de vídeos describe este proceso.

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El escritor y sus fantasmas

Los fantasmas son esas figuras que existen en nuestros imaginarios personales, más allá de los espectros fantasmagóricos que retornan de la muerte. Todos convivimos con

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El viaje cotidiano del héroe.

La campaña publicitaria de Philips basada en el universo Marvel, presenta la realidad cotidiana del superhéroe Spiderman. El anuncio, además de divertido y emotivo (sin

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Break Free (anuncio no oficial para Adidas)

Este es el anuncio creado por Eugen Merher, cuyo presupuesto no superó los 3.000 euros. Fue inicialmente desdeñado inicialmente por los responsables de marketing de Adidas y ya tiene más de 8 millones de visualizaciones.

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El amor no tiene etiquetas

En Estados Unidos, Ad Council es e principal productor de anuncios de servicio público en los Estados Unidos, dedicados a sensibilizar y estimular a la población. Este anuncio sobre

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The Closet

Nunca subestimes el poder de una nueva historia, una campaña de 2009 de Canal + (Euro RSCG), que apuesta por lo narrativo y su poder

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Épico Van Damme, épico Volvo

La campaña de Volvo Trucks con Jean Claude Van Damme como principal protagonista es un relato de identidad y de autopresentación que parte del esquema

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Back to start

La campaña ganadora del Gran Premio y León de Oro del Festival de Cannes de Publicidad de 2012 es un anuncio para la cadena de

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Terraza

‘Terraza‘ es la historia de transformación de una terraza, de su habitante y de un pato como protagonistas y creadores de un ‘ecosistema’. Lo viejo

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Padres en slip

Padres en slip es una campaña con humor, es Gran Premio El Sol y León de Oro en el Festival de Cannes 2012. Utiliza el

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Irse a la cuneta

Una cadena desgraciada de acontecimientos sucede a partir de una llamada telefónica de la compañía de televisión por cable. Original y divertida es un relato

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Pulsa para poner acción

La campaña de TNT para promocionar su canal en Bélgica tiene todos los ingredientes de la acción más realista. Pulsar un botón rojo desata una

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Best job

Una excelente campaña de Procter and Gamble (fabricante de productos de limpieza, belleza y hogar), con motivo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012. La

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Un héroe del balón

Un golpe de balón. La nueva campaña de Heineken, es una versión mediterránea, narrativa y vitalista del relato del viaje del héroe. Y, al desarrollarse

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Conflicto sin relato

El conflicto proporciona elementos e intensidad emocional a los relatos. Su expresión y resolución productiva es generadora, para todos, para quien lo vive y para quien lo escucha.

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face, human, silhouette

Reivindicación de la oratoria

Taurus publica en España el libro ¿Me hablas a mí? de Sam Leith. La retórica y oratoria desde Aristóteles a Obama. Una reflexión adecuada sobre la calidad de nuestra oratoria, sería muy de agradecer.

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Entre el eufemismo y el disfemismo

La utilización de eufemismos y disfemismos en comunicación, tiene que ver con el intento de aprovechamiento del lenguaje y la semántica de forma excesiva o ventajista. El lenguaje crea realidad o la deforma.

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fantasy, book, path

¿Qué es un relato?

Una definición de relato, construida a medio camino entre Antonio Núñez y Roland Barthes y su relación con la lingüística. Y, también algunas diferencias con lo que no es relato.

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De qué va Comunicatelling

Las buenas campañas de comunicación contienen historias, narraciones, relatos, imágenes, cuentos, itinerarios, ritos, conflictos, argumentos, tramas, metáforas, personajes, mitos, arquetipos. Aquí estarán presentes esas campañas, palabras, ideas, discursos, historias y storytellers por su capacidad de crear identidad, un espacio colectivo y sentido a la comunicación.

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Extravagancia y comunicación

En la época de la economía de la atención, la extravagancia utilizada como forma de conseguir diferenciación y originalidad, es un arma de doble filo en comunicación. Saber usarla es un arte.

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feedback, opinion, megaphone

La comunicación como puesta en común

Comunicatelling: la construcción de la comunicación a partir del sentido, de la ideas, de la identidad, de los argumentos, de las historias, del lenguaje, de los personajes y de las emociones.

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Está pasando, ¿estamos preparados?

Una de las cuestiones que particularmente me interesa enormemente, es la relación entre distintos aspectos de la comunicación, en apariencia dispares, pero que nos pueden

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La mirada Talese

Ha pasado casi desapercibido o puramente inscrito en las campañas para promocionar la publicación de sus libros en España. La presencia de Gay Talese en

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L’Odysée de Cartier

L’Odysée de Cartier Una campaña publicitaria de magnifica producción y factura de Cartier. http://www.youtube.com/watch?v=yaBNjTtCxd4

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Twitter, a examen

España es el tercer país del mundo por actividad en Twitter, una potencia mundial. Mientras un estudio sobre los contenidos de Twitter, revelan que sólo el 36% de los mensajes es relevante.

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Liberad al pato Willix

La verdad sobre el pato Willix,  la última campaña de Mixta y el vídeo publicitario más visto en 2011 en España en el portal Tube,

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El día Isma

El día Isma es una campaña de Nestea elaborada por la factoría McCann, que aborda el uso y abuso de las redes sociales con el

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El 15M y la opinión de los medios

Trataremos de dar en este post varios artículos para recoger posiciones y argumentos alrededor del15M. Se trata de identificar aportaciones específicas que enriquecen la visión del

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El 15M necesita un relato

Las movilizaciones ciudadanas del 15M, que ha levantado enorme expectación tanto en España como en el exterior, se enfrentan ahora a la construcción de un

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La manía de encuestar

Recientemente se publicaba una encuesta digital en la que los lectores digitales del diario Marca elegían como jugador más representativo del recién campeón de liga,

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Comunicación por arrobas

Cualquiera que se haya acercado al mundo de la comunicación sabe que, tradicionalmente, lo cuantitativo era un criterio básico para medir los resultados de la

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Sentido común y comunicación

La comunicación tiene mucho que ver con el sentido común y parte de políticas claras o de actuaciones organizativas con sentido y objetivos definidos. No se trata de obtenerr ‘efectismos’ vacíos, sino de conseguir que la comunicación se incorpore de forma estratégica en nuestro comportamiento.

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Yes, we can

El spot de la campaña de Obama trasladó una forma de hacer comunicación política 2.0 y de integrar internet con las acciones de campaña electoral.

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Manifiesto del tren de claves

Una revolución conceptual en la manera de entender los negocios. Las condiciones del mercado han cambiado. Hay que aprender a jugar con las nuevas reglas

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¿Qué es un blog?

La extensión del fenómeno de los blogs en internet puede hacer no necesaria una definición de esta herramienta de comunicación, pero sus características dentro del

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¿Qué es el lobby?

Quizá la definición más completa de lobby, es la que recoge Jordi Xifra en su libro “Lobbyng: Cómo influir eficazmente en las decisiones de los

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