Adolfo Jiménez

La historia de las personas, la historia del dinero

Posicionamiento comunicativo, talento y emotividad.

El seriado de la campaña de Bankinter «El banco que ve el dinero como lo ves tú» continúa con esta ‘secuela’, un segundo anuncio, también elaborado por Sioux Meet Cyranos y construido como una sucesión de relatos y de historias de personas que rinden homenaje a quienes trabajan, viven y luchan cada día por salir adelante, tras una situación como la actual en la que todavía no se conocen todos los efectos de la misma y que, además ilustran con sus caras los billetes dibujados y personalizados por Martin Mörk.

Creatividad, emocionalidad, racionalidad y hechos

Al mismo tiempo, como comentaba a raíz del primer anuncio de la serie, se trata de un ejercicio de conocimiento de los públicos (empatía), del momentum actual, de posicionamiento de marca y de respaldo mediante una oferta congruente con el posicionamiento (es una propuesta por tanto tan emocional, como racional y factual).

El tema musical de Ele, es muy importante en este anuncio y, por ello, cobra todavía más energía a la hora de enfatizar el mensaje central del anuncio y convertirse en el centro de distribución de cada personaje, para construir un concepto colectivo vibrante.

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