La comunicación de políticas públicas de vivienda: Del forofismo al consenso
Signos de esperanza frente al dogmatismo mediático y la polarización inútil
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El elefante en el chalet: vivienda, régimen e ideología
La vivienda protegida, la “ideología de la propiedad” y una visión demográfica para entender sus disonancias comunicativas políticas y el potencial choque intergeneracional latente
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Vivienda en España: Anatomía de una crisis ignorada
La falta de datos fiables, un laberinto de responsabilidades políticas y la indiferencia mediática han convertido el acceso a la vivienda en el principal problema y en un freno sistémico para el país.
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La insoportable levedad del problema del acceso a la vivienda en España
Por qué la comunicación sobre la vivienda es invisible y sigue sin estar presente en la agenda pública.
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Empiezo con un por qué
De las razones por las que es necesario comunicar bien las políticas públicas en las sociedades complejas (y de los motivos por los que no ocurre).
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La marca es el relato: el caso del Levi’s 501
La construcción del relato que revitalizó la marca Levi’s a través de su publicidad del año 1980 a 1990. El hombre «Levis» como objeto de deseo, sensualidad con música ‘soul’ de fondo para llegar al público adolescente y redefinir la tendencia del vaquero al ‘commodity’. Esta compilación de vídeos describe este proceso. La construcción del
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Lírica y relato amoroso en los tiempos de Tinder
Contenido de la sección «Storytelling con causa» de la edición de El Marcapáginas, 9 de junio de 2017
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La historia de las personas, la historia del dinero
Posicionamiento comunicativo, talento y emotividad. El seriado de la campaña de Bankinter «El banco que ve el dinero como lo ves tú» continúa con esta ‘secuela’, un segundo anuncio, también elaborado por Sioux Meet Cyranos y construido como una sucesión de relatos y de historias de personas que rinden homenaje a quienes trabajan, viven y
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Objetivo internacional de las políticas públicas: embridar a las GAFA
Las políticas públicas se alinean internacionalmente y ponen en el punto de mira a las GAFA. Janet Yellen traza un nuevo rumbo desde USA. Los acontecimientos alrededor de las grandes tecnológicas (Google, Amazon, Facebook, Apple: GAFA) empiezan a acelerarse y reflejan la necesidad de contextualizarlos, en la medida que abren un escenario desconocido para las
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El affaire de la tributación conjunta
La publicación de que el gobierno se ha comprometido a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia a la supresión de la deducción por tributación conjunta en el Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas ha provocado una lógica e importante controversia, tanto desde el punto de vista de la Hacienda Pública como
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